办理结果：解决采纳                            签发人：骆乐

关峰代表：

您提出的《关于推动直播经济拉动内需的建议》的代表建议收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

一、长宁区直播经济建设情况

自2016 年6月市政府批复在长宁区设立上海市“互联网+生活性服务业”创新试验区以来，产业能级持续提升，总体方案提出的“产业发展高地”“制度创新高地”和“人才集聚高地”目标建设卓有成效，集聚了一批以拼多多、携程、百秋为首的具备线上运营能力的优质“互联网+”企业，为日渐崛起的直播经济提供了优质的发展土壤。自《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划(2021-2023年》发布以来，区商务委深度排摸区内直播经济关联企业发展情况，深入挖掘百秋、美腕、乐麦、构美、乐芙兰等企业的发展潜力，全力支持企业参与“网上年货节”“11直播月”等系列活动并取得优异成绩。通过政企协作、企企合作提升直播电商企业服务能级，2022年“尚街×创邑SPACE”园区入选首批“上海直播电商基地”，容么么直播中心于2022年11月正式投入使用。

二、长宁区直播经济发展思路

(一)载体升级，保障行业提质扩容

支持以尚街×创邑SPACE、容么么直播中心等载体为主的直播电商基地发展，鼓励企业培养新媒体人才，软硬件结合吸引直播电商领域企业和直播MCN机构落地。与华阳街道协作，以尚街×创邑SPACE园区为核心打造满足线上线下融合直播和展示功能的在线新经济园区，抢抓“新消费”时代机遇，形成集在线文娱、直播零售为一体的在线新经济商圈。临空园区内的容么么直播中心依托“百秋尚美集团”强有力的全域服务基础，现已成为淘宝和抖音平台官方认证直播MCN行业领先的内容直播电商服务商，短时间内帮助多个品牌单场日销破百万大关。

(二)政企协作，推动行业模式创新

加强融合协作，积极探索直播+生活服务业、直播+展会、直播+产业供应链、直播+跨境电商等的有机结合。支持平台企业开展线上促销费活动，借助“五五购物节”等大型活动，发挥拼多多、携程、百秋、乐麦、玖盈、深屹网络等平台流量优势，通过发放消费券、补贴、品牌合作直播等形式，带动线下购物、文旅、美食、赛事、展会等活动的人流，有效促进消费增长。鼓励线下企业积极转型线上，支持传统商贸企业开展直播营销、内容营销、社群营销，发展“线上引流+实体消费”等销售新模式。借助长宁“虹桥之源”在线新经济生态园打造契机，围绕数字消费做强优势，提升互联网+生活性服务业影响力。联合区相关部门共同发展内容经济、无人经济、共享经济和直播经济，形成拥有上下游的数字产业生态圈，加速打造成产业链集聚地。

(三)政策护航，优化区域营商环境

2020年底，长宁区出台了《长宁区支持“互联网+生活性服务业”高质量发展的实施办法》(长商务规〔2020〕4号)，支持直播电商、跨境电商、新终端、新应用场景等创新化发展。区人社局主要提供房租、社保、一次性创业补贴，为电商创业者降低运营成本;通过人社部“马兰花计划”，为创业者提供网络电商创业培训;通过长宁创业指导专家志愿团的导师，为其定期咨询指导和跟踪帮扶;同时，在社区、校区、园区开展各类创业活动，搭建创业者交流推广的平台。

(四)规范助力，引导行业健康发展

保持与区市场监管局、区税务局、区人社局等部门的沟通联动，推动平台企业参与新政策试点。加强对直播电商行业的引导和规范，制定行业标准，完善直播治理体系。区市场监管局不断深化“放管服”改革，出台了《电商主播直播用语规范》团体标准，探索监管服务创新的同时进一步推动直播电商平台健康发展。

上海市长宁区商务委员会

2023年4月17日

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