2021长宁区

推进“上海购物”品牌建设工作

一、2021主要工作成效

为推进上海在“十四五”时期建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市，加快长宁建设具有世界影响力的国际精品城区。根据市委、市政府关于全力打响“上海购物”品牌，加快建设国际消费中心城市的整体要求，长宁以区域重点产业为基础、以品质发展为主线、以数字赋能为动力，以国别商品消费为突破，努力建设上海国际消费中心城市特色城区。

    二、主要做法

（一）构建融合全球消费资源的聚集地

对标《全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》要求，以国际化商业特色为突破，打造消费新地标；以品质化商业战略为重点，建设消费新矩阵；以数字化商业升级为引领，激活消费新动能为目标，编制《长宁区加快建设国际消费中心城市特色城区“十四五”规划》，提出建设新品首发和首店时尚高地、国别特色品牌消费高地、地标性夜生活集聚高地、会商旅文体融合发展高地、消费创新重要策源高地的“五个高地”建设目标，力争在“十四五”期间将长宁建设成为上海国际消费中心城市的特色城区，融合全球消费资源的聚集地。

（二）推动多领域服务消费提质扩容

    修订商贸政策推动多领域服务消费提质升能。在研究市、区“十四五”规划、相关政策精神及兄弟区出台政策基础上，围绕消费能级提升修订商业类商贸政策5条7款，突出建设消费高地、鼓励消费创新、优化消费环境三个方面，加强线上线下品牌引流和产业集聚，吸引国内外知名品牌在长宁开设高能级首店、旗舰店、概念店，举办具有一定影响力的多领域新品首发、首秀、首展活动；积极试点通过新技术、新模式等多种方式开展消费新模式、商业新业态探索；完善商业布局，打造高品质商业地标，做大做强长宁首发经济、品牌经济和夜间经济，促进长宁国际精品城区服务消费提质扩容。

    （三）打造引领全球消费潮流新高地

以获颁“全球新品首发地示范区”为契机，整合区域资源，以“数字、时尚、国际”为主题，凸显消费潮流品质特色。上半年，成功举办第二届长宁区五五购物节，上海直播电商节启动仪式落地长宁虹桥—古北商圈、2021上海时尚定制周在新华商圈上生·新所拉开帷幕；下半年，大力推进金秋购物旅游季、网络购物狂欢季、跨年迎新购物季等“长宁购物”品牌推广活动，吸引上海11直播月启动仪式在长宁中山公园商圈举办。积极参与2021引领性本土品牌和创意品牌评选，共有7个品类11个品牌荣登荣誉榜单。

    （四）建设具有全球影响力标志性商圈

在虹桥国际开放枢纽建设一周年之际，发挥长宁“虹桥之源”的区位先发优势，进一步放大进博会溢出效应，以光大安石虹桥中心、东虹桥中心、宜家荟聚中心一批大型商办综合体的建设和营运为基础，大力加速推进西部临空商圈“产城融合新高地”崛起，与东部中山公园商圈“时尚潮流集聚地”、中部虹桥—古北商圈“品质国别消费地”、东南部新华商圈“文化艺术打卡地”等相互呼应和补位，构建长宁全域商业氛围，奋力打响长宁“最虹桥”的城区品牌。2021年底，整合各方面资源，牵动全媒体宣传，助推临空商圈光大安石Art Park大融城举办开业仪式。紧紧把握商业载体业态、功能与品质关，在大融城开业进程中成功引入东风日产、乐高概念店等2家全国首店及8家上海首店落地，成为产城融合建设中的新地标，为虹桥国际中央商务区提供了高端商务配套设施和服务，在周边商务办公楼宇和居民社群中引发消费热潮。

    （五）营造具有全球吸引力消费环境

    作为全市唯一的“互联网+生活性服务业”创新试验区，长宁积极开展数字人民币消费试点体验，打造集电商平台、在线游戏和移动支付三大线上场景以及商场消费、交通出行、餐饮消费、首店专场、民生消费、数字园区等六类线下场景的数字人民币消费网点720个。加快商圈数字化转型进程中，落地智能小吃机、机器人咖啡亭等智能销售终端、建设金虹桥商场无感积分智能停车系统、推出高岛屋、百盛城市奥特莱斯日、韩国别特色云端商城、与上海人民广播电台合作在尚嘉中心建立首个尚·广直播间、打造爱奇艺数字互动沉浸式体验消费专区等六类长宁数字化商圈应用场景。积极推广AI数字智能餐厅在社区、商务楼宇及商业综合体中落地，丰富市民数字餐饮体验；新增四家智慧菜场：“融美集市”、“我家菜场”、“玉屏菜场”、“新渔菜场”，通过科技手段提供可供溯源的菜品，确保消费安心。推进光大安石数字长宁体验馆建设，推进“数字店小二服务”进商圈。

    （六）完善国际消费者政策和制度体系

积极推进免、退税经济试点。2021年在税务机关的大力协同下，成功为虹桥—古北商圈标志性商业载体上海高岛屋百货申请完成离境退税“即买即退”试点，并已升级系统投入市场运行。同时，积极争取在机场集团扩大建设免税购物场所，机场集团已与百联集团已签署战略合作备忘录，未来将推动机场集团在虹桥机场东片区地块打造新的免税购物场所。全力推动盒马×会员店跨境GO新零售模式在东虹桥中心成功落地，助力虹桥商务区进口贸易集散地建设。

（七）构建区域协同产业联动新格局

    成功通过国家商务部城市一刻钟便民生活圈试点评审，积极发挥15分钟社区美好生活圈的建设优势，在全区广泛发动开展社区商业建设工作，形成10个街道镇各具特色的10份规划和项目清单。大力推进早餐工程，8个早餐点获评上海市级早餐示范点，16个早餐点获评长宁区民心早餐示范点。发挥长宁在线新经济产业优势，依托上海直播电商联盟，加快优质直播平台培育和直播电商企业集聚。2021年，多次探索邀请网络主播开展线上线下联动实地探店活动，共同为长宁线下商圈品牌引流。积极致力于以时尚产业提升消费新体验，围绕时尚定制周、上海时装周、MODE上海服装服饰展等品牌活动引领消费潮流，鼓励国内外时尚品牌跨界合作，以快闪店、互动展览等形式打造“即看即买”的购物模式，释放消费潜力。